Muito se discute sobre como otimizar campanhas de links patrocinados e conseguir os cliques mais baratos com um ROI (return on investment) cada vez maior. Porém antes de sair “otimizando,” é necessário que o analista entenda toda a engenharia por trás do leilão. Ter total domínio sobre as métricas também é fundamental para a assertividade de cada otimização youtube downloaden website.
A premissa Google: Fazer com que usuários e anunciantes tenham a melhor experiência possível ao utilizar seus serviços para que eles voltem a usar sempre.
Ser bom é pagar menos: Não existe mágica, algoritmos traduzem ações de usuários em métricas que por sua vez são utilizadas para definir quais anunciantes oferecem uma boa experiência para os usuários russische lieder downloaden kostenlos. Se você for bem “avaliado” pelos usuários consequentemente irá pagar menos para as melhores posições. As principais métricas de qualidade que temos são: CTR e Índice de Qualidade.
CTR – Click Through Rate: Seu cálculo é bem simples: Cliques / impressões * 100. Trazendo para o mundo real, esse é um indicador de qualidade do seu anúncio/palavras-chave springer verlag bücher download kostenlos. Um CTR muito baixo pode indicar que seu anúncio precisa ser melhorado e/ou que suas palavras-chave precisam ser reavaliadas. Outro fator a ser observado é a posição média do anúncio, uma posição ruim geralmente tem uma baixa taxa de cliques. O CTR é um dos maiores influenciadores do índice de qualidade e vai afetar diretamente o valor real que você terá que pagar por clique.
Observação: O CTR pode variar de acordo com a posição em que anúncio é exibido Unable to apps iphone. O analista deve ter essa sensibilidade para avaliar se um CTR é bom ou ruim. Veja um exemplo prático:
Visível diferença de CTR entre as 3 primeiras posições (Pesquisa do Google: Parte Superior – 6,80%) em relação aos resultados que aparecem na coluna da direita (Pesquisa do Google: Outro – 1,64%).
Índice de qualidade (IQ ou quality score): Pode ser encontrado no nível de palavras-chave e vai de 1 a 10, sendo que quanto maior o Índice de Qualidade, menor os custos por clique e melhor a posição média do anúncio download twitch videos german. O IQ é baseado em três fatores:
CTR: Uma boa taxa de cliques indica que os usuários estão gostando do seu anúncio, portanto quanto maior o CTR melhor para o IQ;
Relevância: Entre as palavras-chave da campanha, o anúncio de texto e a pesquisa do usuário;
Landing Page: Tempo de carregamento e contexto entre anúncio e página de destino. (Um site que utiliza boas técnicas de otimização – SEO – normalmente não precisa se preocupar com esse fator).
Uma “mão na roda”: No final de abril deste ano, o Google passou a disponibilizar um comparativo dos fatores de Índice de Qualidade em relação aos concorrentes time tree herunterladen. Veja: http://adwords-br.blogspot.com.br/2012/04/aumento-da-transparencia-no-indice-de.html
O tempo necessário para a primeira otimização vai variar muito de caso para caso amazon photos all images. Campanhas pequenas demoram mais tempo para ter um bom histórico. É interessante termos ao menos 100 cliques por anúncio para iniciar o processo, mas se você tem uma campanha maior e os cliques são acumulados rapidamente. o tempo para a primeira otimização é menor, o ideal é você ter em mente um padrão de avaliação e utilizá-lo sempre.
Não deixe palavras-chave com baixo tráfego ou que não trazem resultados em sua conta, foque seus esforços e investimento onde realmente vale a pena download mathepirat. Sempre fique de olho nos relatórios de termos de pesquisa, pois eles te ajudam a descobrir como realmente os usuários buscam e convertem, também fique atento as correspondências de palavra-chave, normalmente custos e resultados variam bastantes entre cada correspondência;
Cada anúncio tem um CPC diferente do outro e isso ocorre porque o CTR deles nunca é o mesmo. Portanto, é fundamental, para a redução de custos, manter sempre o melhor anúncio veiculando. Pausar anúncios ruins e criar novos para entrar na “competição” é garantir que sua conta evolua naturalmente e tenha sempre um bom retorno sobre o investimento (ROI);
Se o seu anúncio tem um CTR baixo mas é o que mais converte, procure identificar o “call-to-action” e crie um novo anúncio a partir dele;
Melhores horários e regiões: É possível focar a sua campanha em determinadas cidades, dias da semana e até horários. Fique atento onde está o SEU resultado e foque. Vale lembrar que se a sua verba está curta, ainda é possível focar em horários menos competitivos.
Dica Extra: As extensões de anúncios tornam a sua mensagem muito mais chamativa e costumam trazer ótimos resultados (e CTR’s) quando são apresentadas. Muitos anunciantes simplesmente ignoram o recurso, fique atento! Saiba mais sobre Extensões de anúncios.
Tenha uma visão 360º sobre a sua conta, domine cada uma das métricas e faça o planejamento da sua estrutura de forma coerente e escalável. Mantenha sempre uma rotina de relatórios bem definida para nortear sua otimização.
Seja criativo nos anúncios, tenha um bom call-to-action e abuse das extensões para deixar a sua mensagem o mais chamativa possível. Ofereça sempre uma boa experiência aos seus visitantes mostrando no seu site o mesmo conteúdo que foi prometido nos anúncios, tenha uma landing-page de qualidade com um caminho de conversão bem definido.
Recomendo também que fiquem atentos as diretrizes de publicidade do Adwords, Blogs e o Fórum. É lá que você vai ficar por dentro das atualizações, conhecer novas estratégias e tirar suas dúvidas com todo o time de contribuidores e funcionários do Google
Como pudemos ver nesse artigo, não existe “receita” para garantir uma boa campanha, apenas a relevância, criatividade e algumas boas práticas.
Fonte: MestreSEO